Marki fast food wykorzystujące rzeczywistość rozszerzoną
Rzeczywistość rozszerzona coraz częściej sprawdza się w sieciach społecznościowych, a marki fast foodów, takie jak KFC, Pizza Hut, McDonald’s, Burger King i Subway, wykorzystują ją, aby wzmocnić swoją strategię marketingową i uczynić ją bardziej innowacyjną w oczach konsumentów.
Rzeczywistość rozszerzona umożliwia sieciom fast food tworzenie unikalnych i wciągających doświadczeń dla swoich klientów w sieciach społecznościowych lub w kampaniach reklamowych. W ten sposób mogą wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć nowych klientów.
McDonald's dla udanej immersji
1. Produkty McDonald's w rzeczywistości rozszerzonej
McDonald’s Australia rozpoczął inicjatywę przejrzystości dla swoich klientów w 2014 roku. Wraz z uruchomieniem aplikacji mobilnej można było dowiedzieć się, skąd pochodzą produkty składające się na burgera lub sałatkę.
Ten oryginalny pomysł stał się możliwy dzięki australijskiej aplikacji TrackMyMacca’s. Macca to przydomek nadany sieci przez Australijczyków McDonald’s. Skanując kod kreskowy na każdym pudełku, klienci mogli dowiedzieć się, skąd pochodzą produkty, nadając im prawdziwą historię.
2. Rozszerzona rzeczywistość w chipach!
Jako oficjalny partner Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2014, McDonald’s rozpoczął kampanię marketingową pod nazwą Gol! Tradycyjne czerwone pudełka zostały zastąpione specjalnym opakowaniem, które wymagało 12 artystów. Opracowane we współpracy z Qualcomm Connected Experiences Inc. i Trigger, użytkownicy musieli skanować za pomocą swojej aplikacji McDonald’s Gol! To nowe pudełko ujawnia grę w rzeczywistości rozszerzonej.
3. McDonald's stawia na monopol rozszerzonej rzeczywistości
W 2022 roku McDonald’s uruchomi grę Monopoly w rzeczywistości rozszerzonej, która będzie dostępna we Francji przez 4 tygodnie. Zasada jest prosta: podczas składania zamówienia klienci otrzymują naklejki na napoje, które następnie muszą zebrać, aby wziąć udział w grze. Skanując naklejki za pomocą aplikacji McDo+, mogli uzyskać dostęp do gry w rzeczywistości rozszerzonej na swoim smartfonie i wygrać niesamowite nagrody. Należy zauważyć, że naklejki były zwycięzcami 100%, więc klienci mogli wygrać:
- rower elektryczny
- tydzień w gîte
- piłkarzyki
- dron DJI Mini SE
- Słuchawki Bose
- 10€ na la redoute
I wiele innych niesamowitych nagród.
Kontakt
Burger King i jego strategie marketingowe w centrum rzeczywistości rozszerzonej
Nie sposób wspomnieć o McDonald’s, nie wspominając o Burger Kingu, ponieważ obaj rywale wymyślają coraz więcej strategii, aby prześcignąć się nawzajem.
1. Wypalić konkurencję? To proste z rzeczywistością rozszerzoną
Burger King idzie na całość i podpala swoich konkurentów za pomocą rozszerzonej rzeczywistości. Nowy przycisk dostępny w aplikacji Burger King umożliwił konsumentom podpalenie konkurencji. Wszystko, co musieli zrobić, to skierować swój smartfon na reklamę konkurencji, a magia rozszerzonej rzeczywistości zacznie działać. W mgnieniu oka gigantyczne płomienie pochłonęły plakat, ostatecznie ustępując miejsca plakatowi Burger Kinga. W zamian Burger King zaoferował swoim użytkownikom kupon na darmowego Whoppera.
Ta operacja marketingowa, dostępna tylko w Brazylii, okazała się sukcesem! Nie tylko promowała Burger King Express, narzędzie umożliwiające klientom wcześniejsze zamówienie posiłku bez stania w kolejce, ale także przekierowała wydatki reklamowe konkurencji.
2. Burger King świętuje dekonfinalizację
Jest znienawidzony przez wszystkich, ale szczególnie przez sieci fast-foodów: nazywamy to ograniczeniem! Aby zaradzić dziurze budżetowej, Burger King wymyślił filtr quizu rzeczywistości rozszerzonej na Instagramie. Pozwolił on użytkownikom dowiedzieć się z wyprzedzeniem, który burger jest dla nich odpowiedni.
Aby przetestować filtr, obserwujący konto Burger King Belgium na Instagramie będą mogli skorzystać z quizu dotyczącego filtra dostępnego na koncie. Cel? Być na bieżąco z najnowszymi trendami na Instagramie, dodając filtr quizu do swojego profilu. Long Fish, Whopper, Double Whopper lub Double Steakhouse – wszystkie burgery zostały połączone w tym filtrze, aby wywołać ślinotok u użytkowników.
Subway: kampania cyfrowa na kilku frontach
1. Filtr rzeczywistości rozszerzonej dla Subway
Aby uczcić 20. rocznicę powstania, Subway France uruchomił filtr rzeczywistości rozszerzonej na Instagramie. Celem było wygranie kuponu rabatowego ważnego w Deliveroo na następne zamówienie Subway. Aby promować ten filtr i zbliżyć się do pokolenia Z, Subway zorganizował również konkurs zachęcający użytkowników do zabawy z filtrem, a następnie opublikowania go w sieciach społecznościowych.
Wyprodukowany przez naszą agencję Filtr do gier AR od Subway odniosła ogromny sukces, osiągając ponad 230 000 wyświetleń i 15 200 udostępnień na Instagramie. Było to prawdziwe dobrodziejstwo dla sieci fast foodów, która miała nadzieję na ożywienie swojej strategii cyfrowej i przyciągnięcie młodszej grupy docelowej.
2. Subway uruchamia grę w rzeczywistości rozszerzonej z Braaxe
W 2018 roku Subway wprowadza na rynek zupełnie nową kanapkę dla smakoszy z grillowanym mięsem. Aby wypromować ją w sieciach społecznościowych, sieć kanapek zwróciła się do agencji reklamowej Braaxe. Rozumiejąc wysoką stawkę stojącą za tą kampanią, Braaxe wymyśliła grę w rzeczywistości rozszerzonej, która pozwala użytkownikom stać się szefem kuchni grilla i gotować mięso na ekranie. Ta zabawna gra w rzeczywistości rozszerzonej była dostępna na Facebooku, gdzie najlepsi wirtualni kucharze mogli wygrać Nintendo Switch, książkę kucharską lub zestaw do grillowania!
Pudełka na pizzę Pizza Hut ożywają!
1. Pizza Hut i Bosh, wciągająca kampania wykorzystująca rozszerzoną rzeczywistość
Amerykańska marka Pizza Hut wprowadza na rynek bezprecedensowa współpraca z francuskim raperem Bosh. Kampania, opracowana przez Spöka Pierwsze pudełko na pizzę na świecie, pudełko na pizzę Bosh, oferowało wciągające doświadczenie rozszerzonej rzeczywistości wszystkim użytkownikom, którzy zeskanowali kod QR na każdym pudełku na pizzę. Po zeskanowaniu, raper Bosh pojawiał się w rzeczywistości rozszerzonej na ekranie smartfona, wykonując utwór Gringa ze swojego najnowszego albumu.
2. Gry rzeczywistości rozszerzonej na pudełkach pizzy
Również w przypadku pudełek na pizzę, w 2021 roku amerykańska marka zaoferowała odmianę gry Pac-Man w rzeczywistości rozszerzonej. Dostępna jako edycja limitowana, wystarczyło zeskanować kod QR na pudełku, aby uzyskać dostęp do gry i mieć szansę na wygranie szafki z urządzeniami Arcade1Up Pac-Person.
KFC: filtry rzeczywistości rozszerzonej na Snapchacie
1. Nowa kapsuła odzieżowa KFC w rzeczywistości rozszerzonej
Nowa kolekcja oznacza nową kampanię marketingową! W październiku 2022 r. KFC wprowadziło na rynek swoją pierwszą kapsułową kolekcję odzieży. Aby promować kolekcję w sieciach społecznościowych, KFC rozpoczyna własną kampanię Początki KFC w sieciach społecznościowych za pomocą rozszerzonej rzeczywistości Snapchata. Filtr umożliwił Snapchatterom i fanom marki wirtualne przymierzanie strojów jako podgląd, a wszystko to w zaciszu własnego domu i na smartfonach. W rozszerzonej rzeczywistości zaoferowano dwa stroje: jaskrawoczerwoną bomberkę i koszulkę baseballową z bobem. Jak widać, KFC zrobiło wszystko, co w jego mocy, aby zanurzyć użytkowników w swoim świecie i zwiększyć swój profil w sieciach społecznościowych.
2. Promowanie KFC Cheeseburger na Snapchacie
Uruchomiony przez KFC France na Snapchacie, ten filtr rzeczywistości rozszerzonej pozwoliłby użytkownikom promować pierwszego Cheeseburgera KFC. Po uruchomieniu filtra rozpoczyna się odliczanie, prosząc użytkownika o powiedzenie “”.Cheeeese“. Pamiątkowe zdjęcie użytkownika z jego najlepszym uśmiechem jest robione na końcu filmu ze zdaniem: “Uśmiechnij się, pierwszy Cheeseburger od KFC jest już dostępny“.